Maestría en Marketing Digital
PRÓXIMO INICIO DE CURSOS
Estudia la Maestría en Marketing Digital y fortalece el posicionamiento de las empresas y organizaciones, así como el vínculo que establecen con sus clientes en línea, a fin de lograr relaciones de largo plazo con las audiencias objetivo.
ACERCA DE LA MAESTRÍA EN MARKETING DIGITAL
Actualmente, la mayoría de las interacciones sociales y transacciones comerciales se dan en línea. Hay casi cinco millones de usuarios activos en redes sociales, y al menos 425 millones se encuentran en Latinoamérica, lo que representa una poderosa audiencia potencial para las empresas con estrategias de marketing online.
Se estima que los consumidores pasan en promedio más de 6 horas al día en internet. Esto significa una oportunidad a gran escala para las organizaciones que buscan conectar con sus audiencias mediante acciones de marketing en redes sociales y una eficiente estrategia de contenidos.
Más allá de las destrezas técnicas, sabemos que el futuro de las empresas demanda profesionales que desarrollen campañas de marketing digitales orientadas al crecimiento de las organizaciones y la retención de sus clientes, por ello este programa, con la calidad de las Maestrías Continental, está diseñado para ofrecer a los estudiantes no solo conocimientos teóricos, sino también metodologías y experiencias basadas en marcas reales, así como habilidades integrales.
OBJETIVO DE LA MAESTRÍA EN MARKETING DIGITAL
Formar profesionales con habilidades prácticas y visión estratégica del marketing digital, que posean alta capacidad de análisis de la industria para liderar planes de marketing online que contribuyan al crecimiento de las organizaciones y la fidelización de sus clientes.
La maestría incorpora las mejores prácticas del área de marketing y estrategias corporativas de la Universidad Continental aunada a la experiencia de los docentes con más de 10 años de trayectoria en diferentes industrias. El programa aborda las últimas tendencias de inteligencia y analítica web, estrategias de redes sociales, inbound marketing; análisis de SEO y SEM marketing y las demás herramientas fundamentales para el profesional de marketing online.
PLAN DE ESTUDIOS
Nuestra Maestría en Marketing Digital ha sido desarrollada por profesionales con gran rigor académico:
ASIGNATURAS
- Introducción al marketing digital
- Inteligencia y análisis de datos
- Gestión de marca y posicionamiento digital
- Métricas de marketing
- Innovación y gestión del capital intelectual
- Publicidad digital y display
- Marketing en redes sociales
- Inbound marketing
- Análisis y gestión del consumidor digital
- Comercio electrónico y plataformas móviles
- Design thinking para modelos de negocio digitales
- Digitalización organizacional
- Planeación estratégica digital
- Estrategias go to market
- Product marketing management
- Seminario de investigación I
- Seminario de investigación II
- Seminario de investigación III
Grado de Maestría más tres certificaciones progresivas adicionales:
Al cursar de manera aprobatoria y satisfactoria tus estudios del posgrado, obtén:
- Programa de especialización en Fundamentos de Marketing Digital
- Programa de especialización en Analytics de Marketing Digital
- Programa de especialización en Digital Marketing Ecosystem
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO ESTE PROGRAMA?
- Profesionales junior con experiencia en marketing digital o tradicional, en roles como gestión de contenidos, creatividad o ejecución de campañas, que buscan potenciar su experiencia con una visión estratégica del marketing digital.
- Ejecutivos corporativos con trayectoria en marketing tradicional que desean actualizarse e incorporar fundamentos teóricos y prácticos del marketing digital, fortaleciendo su visión estratégica de negocio.
- Consultores en marketing que asesoran a organizaciones y buscan ampliar sus conocimientos en marcos estratégicos y mejores prácticas del marketing digital, para mantenerse vigentes en un campo en constante evolución.
- Profesionales emprendedores que cuentan con un negocio o desean emprender, interesados en combinar su experiencia práctica con formación teórica en marketing digital, desarrollando una perspectiva estratégica que impulse la visibilidad y el éxito de su empresa.
PERFIL DEL EGRESADO
Al concluir esta maestría serás capaz de:
- Gestionar tu proceso formativo mediante el aprendizaje estratégico, aplicando conocimientos en diversos contextos, monitoreando tus emociones y participando activamente en redes de aprendizaje.
- Desarrollar una sólida cultura digital, creando contenidos y utilizando herramientas digitales a partir de la evaluación crítica de fuentes, con apego a principios éticos y criterios de seguridad informática.
- Analizar información cualitativa y cuantitativa para generar diagnósticos estratégicos precisos, fundamentales en la toma de decisiones en marketing digital.
- Diseñar planes estratégicos de marketing digital a partir de un diagnóstico inicial claro, definiendo objetivos clave e integrando de manera coherente los distintos canales y herramientas del ecosistema digital.
- Implementar iniciativas digitales con creatividad e idoneidad, articulando estrategias efectivas en los diversos canales que conforman el entorno digital de la organización.
BENEFICIOS DE LA MAESTRÍA EN MARKETING DIGITAL
Programa que integra la visión corporativa de la Universidad Continental y la experiencia del cuerpo docente
La UC tiene su propia área de marketing que diseña e implementa sus estrategias corporativas y aporta las mejores prácticas a este programa. Sumado a ello, el programa recopila la experiencia de los docentes con más de 10 años en empresas liíderes de diferentes industrias.
Sólidas herramientas
Aprende de inteligencia y análisis de datos del consumidor en línea para tomar decisiones informadas y estratégicas. Conoce los instrumentos para crear estrategias de contenido y redes sociales, inbound marketing, métricas de analítica web, posicionamiento SEO y SEM marketing y otras herramientas usadas en el marketing online para atraer y fidelizar a los clientes y brindarles experiencias personalizadas.
Estudio de casos de marcas reales
La maestría ofrece la oportunidad de desarrollar proyectos prácticos en situaciones del mundo real, mediante estudios y ejercicios con marcas reales, lo que permite a los estudiantes enfrentar los desafíos profesionales del marketing digital y desarrollar habilidades para liderar equipos corporativos.
¿CUÁLES SON LAS ESTRATEGIAS DE INBOUND MARKETING PARA EL ÉXITO DIGITAL?
Entre las herramientas que ayudan a que las organizaciones se comuniquen mejor y conecten con sus públicos objetivo, está el marketing online y las estrategias de inbound.
¿Qué es el marketing digital?
El maketing digital es el conjunto de esfuerzos para promover a las marcas y conectarlas con sus posibles clientes a través de internet y otros formatos de comunicación digital. Por ejemplo, el email marketing, las redes sociales, la publicidad en la web, e incluso los mensajes de texto y multimedia son considerados canales de marketing digital.
¿Qué es el inbound marketing?
El inbound marketing es una de las estrategias de marketing digital que consiste en generar relaciones significativas y de largo plazo con los consumidores o potenciales clientes.
En vez de “saturar” a una persona con publicidad tradicional, el inbound marketing diseña estrategias de contenido atractivo y relevante, enfocado en lo que el usuario realmente necesita en cada etapa de su recorrido junto a una empresa: desde que una marca le llama la atención, hasta que termina interesado o siendo un cliente leal.
Por lo general, las etapas del inbound marketing son: atracción, conversión, venta y fidelización.
Algunas estrategias de inbound marketing para los negocios en internet son:
- Marketing en redes sociales: aprovecha el potencial de los canales de social media para interactuar de forma casual y empatizar con los usuarios, en su propio tono.
- SEO y SEM marketing: tanto el Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM) ayudan a medir y optimizar el contenido del sitio web de una empresa, para mejorar su posicionamiento en internet y la navegación.
- Estrategia de contenidos: generar material interesante para los usuarios o prospectos es mucho más que darles información estática. El especialista en marketing online debe considerar la creación de contenido viral que pueda compartirse en distintos formatos digitales.
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